'¿Tiro en el pie?': YouTube cree que 'shorts' son un riesgo para su principal producto

Los s están consumiendo con mayor frecuencia los videos cortos denominados como 'shorts'.

04.09.2023 15:39 Actualizado: 04.09.2023 15:39

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En el mundo del contenido digital, los formatos están en constante evolución y pueden tener efectos inesperados con el paso del tiempo. YouTube implementó los 'shorts', vídeos breves al estilo de TikTok, y han ganado una impresionante atención con más de 2.000 millones de visitas mensuales de s registrados en la aplicación.

Aunque esta popularidad es una gran oportunidad para la plataforma, algunos altos ejecutivos de YouTube están expresando su inquietud ante el posible riesgo que los 'shorts' representan frente al formato de video largo, que históricamente ha sido lo más visto en esta plataforma.

Los 'shorts', caracterizados por su corta duración y por estar en posición vertical, están captado la atención de los espectadores en todo el mundo. No obstante, este éxito podría estar amenazando la posición de los vídeos tradicionales en formato largo, que son el principal generador de ingresos publicitarios para YouTube.

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Según fuentes cercanas a la plataforma citadas por 'Financial Times', en las reuniones estratégicas internas de YouTube han hecho énfasis en el crecimiento de los 'shorts' y cómo podrían influir en la audiencia de los vídeos más largos. Algunos ejecutivos manifestaron su preocupación de que el auge de los vídeos cortos pueda ocasionar un desplazamiento de los videos largos, afectando los ingresos de publicidad.

Sin embargo, esta no es la única plataforma que ofrece videos cortos, pues en otras como Instagram y Facebook han adoptado esta tendencia, lo que contribuye al cambio en las preferencias de los consumidores.

Los formatos breves y verticales tienen la ventaja de ser compatibles entre distintas redes sociales, lo que les permite ser compartidos simultáneamente en varias redes sociales.

Además de la disminución potencial de la audiencia de los vídeos largos, YouTube también ha notado una reducción en la creación de contenido en este formato. Los creadores de contenido están mostrando una preferencia por los 'shorts', lo que se ha atribuido a la mayor atracción de las marcas publicitarias hacia los contenidos breves.

Según los expertos de la empresa de videos, el cambio en las preferencias impacta los ingresos publicitarios, ya que los vídeos largos ofrecen más espacio para la inclusión de anuncios en una sola publicación. Además, los vídeos largos tienden a generar más clics en los anuncios de sitios web de comercio electrónico.

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Pese a todos los efectos que ha generado este formato, YouTube dio a conocer que los 'shorts' fueron diseñados para complementar, no para competir con otros formatos de contenido en la plataforma. Por lo que la compañía considera que los 'shorts' enriquecen su ecosistema, al igual que el audio y las transmisiones en vivo, por lo que van a seguir vigentes.

*Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en la información publicada por Europa Press, y contó con la revisión de un periodista y un editor.

DANIELA GONZÁLEZ

REDACCIÓN ALCANCE DIGITAL

EL TIEMPO