¿Es culpa del Estado colombiano el caso de Frisby y otras empresas por perder exclusividad de marca en el extranjero? Experta lo tiene claro

En los últimos días, el pollo frito se ha convertido en algo más que comida. Para los colombianos, la situación por la que atraviesa Frisby ha golpeado su identidad, pues aunque el registro sin autorización de la marca colombiana en España no les afecta directamente, reconocen el esfuerzo que hay detrás del posicionamiento y la conservación de los estándares de calidad de la compañía.

A partir de todas las campañas solidarias y pronunciamientos que han surgido por el evento, Ornella Suárez, experta en Marketing de Comunicación Política y Gobernanza Estratégica, dejó ver cuál es el papel del Estado colombiano en este y otros problemas organizacionales.

De acuerdo con el análisis publicado por la periodista en ‘‘Las dos orillas’, la revisión del asunto legal por el que pasa Frisby parte del interrogante: “¿Qué está haciendo el Estado colombiano para prevenir y enfrentar este tipo de atropellos?”

Antes de abordar la pregunta, la experta enfatiza que si bien es importante destacar la defensa emocional que ha acumulado el caso, esto no lo puede ser todo, pues se trata de una situación en la que se involucra dinero, prestigio, pero sobre todo, leyes.

“Este no es solo un conflicto legal, es un llamado a proteger lo que nos representa: la creatividad, la constancia y la identidad de un país”, es una de las frases en las que la comunicadora política engloba la situación de la marca.

“Debe convertirse en una alerta que obligue al Congreso, al Ejecutivo y a las instituciones competentes a revisar y fortalecer las herramientas legales con las que se protege la propiedad intelectual de las empresas colombianas fuera del país”, dice Ornella en el medio antes mencionado.

Además, apunta que es clave para las empresas asesorarse con expertos jurídicos para registrar y salvaguardar su nombre en los mercados internacionales. Pero también, señala lo esencial que resultaría desarrollar una estrategia estatal que incentive el blindaje legal de las empresas colombianas ante “registros abusivos”.

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Teniendo en cuenta lo que caracteriza al emprendedor colombiano, Ornella añade que aparte del afecto, es importante que Frisby reciba “una respuesta institucional firme”. Por ello, invita al Ministerio de Comercio, la Cancillería y a la Superintendencia de Industria y Comercio a hacer algo al respecto.

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Para la protección de una empresa, Ornella destaca que el Estado puede proponer la creación de un fondo o de una oficina especializada que ofrezca asesoría jurídica internacional, enfocadas en registro y defensa de marcas.

Otro elemento que considera importante es la exploración de “mecanismos multilaterales y acuerdos bilaterales que impidan registros de mala fe”. Con esto, se refiere a que se definan instrumentos que faciliten la cooperación y la negociación entre varios actores.

“Ojalá esta historia no termine en una pérdida, sino en el inicio de un cambio que garantice que ninguna otra marca nacional vuelva a enfrentar sola una lucha como esta”, puntualiza la redactora.

MARIANA SIERRA ESCOBAR

EQUIPO ALCANCE DIGITAL

EL TIEMPO